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鼠年有米:金米熱銷春節珠寶市場

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-01-14作者:顧筱倩


  在農歷庚子鼠年來臨之際,一款米粒造型的紅繩手鏈火速成為鼠年春節黃金珠寶市場中當之無愧的爆款,刷爆珠寶人的朋友圈,堪稱現象級。最近,記者就這一現象走訪了北京天雅珠寶城。

 

 

  老鼠愛大米?

 

  雖已將近年關,珠寶市場依然呈現低迷之象。銷售玉石、珍珠類產品的店鋪前門可羅雀,部分甚至直接上鎖歇業。與其他品類產品的慘淡之況形成鮮明對比的是,黃金類產品的柜臺邊熙熙攘攘、人頭攢動。

  眾所周知,黃金飾品是中國老百姓公認的最傳統、最具保值性的產品,同時也是逢年過節之時老少咸宜的饋贈禮品。和往年類似,今年的黃金珠寶“賀歲檔”是以“五福鼠”為代表的鼠年生肖類黃金產品為主,而又以3D硬金的產品銷售量最為突出。

  可是,與往年不同的是,一款米粒造型的硬金產品在今年殺出重圍,短時間內成為鼠年春節珠寶市場的銷量黑馬。而本該被眾人追捧的金老鼠,也因此錯過了十二年一次的成為香餑餑的機會,相比之下,顯得有些黯然失色。不禁讓人感慨,不知今年的老鼠,還會愛大米嗎?

 

  爆款的秘密

 

  寓意美滿。手鏈以寫實的創作風格,生動還原了真實米粒的造型。在廣東,粵語文化中,“有米”寓意著“富有”,搭配紅繩代表吉祥喜慶,寄予新的一年富裕、美滿、開運的祝福。同時,還有“老鼠愛大米”的寓意,可以搭配成情侶款佩戴。

  價格適宜。“鼠年有米”的主要材質為3D硬足金。3D硬金和普通的足金雖然同為足金,但是二者制作的工藝不同。3D硬金的硬度可以達到傳統足金的4倍,硬度高、耐磨性強,克服了傳統足金首飾硬度低、易磨損、不易保持細致花紋的缺點。同時,3D硬金制作的首飾也更加精致、輕巧,同體積大小的飾品重量僅為傳統足金的三分之一。用3D硬金工藝所制作出的米粒形狀飽滿,單顆重量約為0.2克,價格也更為親民,整條手鏈帶包裝盒的市場零售價一般為200元至300元。

  款式百搭。金色和紅色在國人的心中有著不可取代的地位。“鼠年有米”以黃金米粒搭配編織紅繩,給消費者吉祥、喜慶之感。紅繩的長度可以調節,從年幼的兒童到健碩的成人都能夠方便地佩戴,不受限制。單個米粒造型簡約,款式大方,和已有的手鐲、手鏈搭配疊戴也十分耐看。

  采訪中,賣家還告訴記者,許多不是鼠年出生或者不喜歡老鼠的消費者也會選擇購入這款手鏈,這樣既和新年的喜慶氛圍沾了邊,同時也可以避免生肖紀念款數年后款式不合時宜的尷尬。

 

  瘋狂的大米

 

  時隔一個星期,記者第二次來到天雅珠寶城。上次銷售最為火爆的批發商家豪福珠寶的金米庫存已經銷售一空,斷貨兩天了。而主要面對零售客戶的中金祥金也僅剩最后的數十條,店鋪還有工作人員在不停地將手中的紅繩和金米穿在一起。就在記者采訪過程中,店鋪又賣出兩條。銷售人員直呼:“這幾天,金米都搶空了!”

 

  記者手記

  “金米”雖好,但在爆款繁榮的叫賣聲中,我們也聽到了一些不同的聲音。一方面,不斷的壓價競爭,讓市場變得魚龍混雜,需求量暴增,貨期縮短,包裝材料難以跟上,消費者購買體驗下降。另一方面,有商家開始呼吁抵制仿冒,支持正品,并貼出了對比圖。從對比圖中我們可以看出,正版的金米更為精致,仿版的金米則大而肥,形狀有點四不像。兩款手鏈的編織紅繩也略有差異,仿版的米粗,不易固定,所以需要用更粗一些的紅繩。最后一點,也是最重要的,因為想顯大,同時又要通過控制金重來控制成本,仿品的金米自然會做得更薄,容易出現磨損的問題,且很難修復,售后問題增多。

  如今,金米已經遍布各大珠寶加工廠,我們很難找到誰才是這粒米真正的“主人”,這也正是當下中國珠寶設計師所面臨的困境——同質化嚴重,知識產權保護缺失,惡性價格競爭,這些共性的問題同樣從“金米現象”中被折射出來。

  其實,米的造型,在國內的工藝美術品當中并非首次出現。很多當代工藝美術家都曾以“米”作為靈感原型進行創造。作為著名金屬藝術家,南京藝術學院設計學院金屬專業負責人王克震就曾提到,在教學中會以米粒造型作為學生的課業練習,而他的多件米器作品的靈感也由此而來。

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